中国新能源汽车行业“价格战”：深度洞察与应对之策

摘要

2024年，新能源汽车行业深陷激烈的价格战，“内卷式”竞争引发高度关注。中共中央政治局会议与中央经济工作会议先后强调“强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争”等相关问题。本报告深入探讨2024年新能源汽车行业价格战的表现、成因和影响，并提出一系列建议。在表现与特征上，价格战呈现参与品牌和车型增多、经销商低价抛售致终端零售价下滑、向多维度复合式竞争升级等态势。其背后原因多元且复杂，包括国内有效需求不足致使供求失衡、产业发展规律下企业众多且存量市场竞争激烈、产品同质化严重等。价格战的影响利弊兼具，有利方面在于刺激购车需求、促进优胜劣汰、增强出口价格竞争优势；潜在风险则有扰乱市场秩序、降低产品质量和企业利润、影响产业生态及区域经济发展等。为引导行业迈向价值竞争，实现汽车产业健康、长远发展，本报告提出多维度策略：一是守住竞争底线，严格执法以规范市场秩序；二是促进行业整合，大力提振新能源汽车消费；三是促进创新发展，构建行业高质量发展长效机制；四是多方综合施策，规范地方政府行为；五是做好风险防范预案，降低产业整合带来的负面冲击。