2024年中国广播电视市场分析

摘要

2024年，传统媒体和新兴媒体迎来前所未有的生存挑战和发展机遇。传统大屏电视作为主流媒体，观众到达率和观众忠实度总体保持稳定，仅重度观众收视率有所降低。不同频道类市场份额在此起彼伏的竞争中发生变化，包括中央级频道和省级卫视的上星频道市场份额占据半壁江山、省市两级地面频道面临的竞争更为激烈、多年来影响和分流传统电视收视的新兴收视方式和收视行为等所产生“其他频道”的收视份额在2024年出现下降。在传统直播广播收听市场，在总体收听量与上年同期持平的同时，车上人均日收听时长及其占比持续提升，省市两级本地广播频率直接竞争，在多数地区合计拥有超过85%的市场份额，且主要通过新闻综合、交通和音乐类频率或者节目赢得听众份额。