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2024年涉农短视频舆情分析报告

报告作者：钟永玲李想任颖张咪罗燕

所属图书：中国“三农”网络舆情报告（2025）

图书作者：农业农村部信息中心

出版时间：2025年12月

报告字数：11077 字

报告页数：14 页

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摘要

2024年，涉农短视频数量较上年显著增长，舆论情绪以中性和正面为主。从传播热点看，涉及“三农”政策、农业科技、乡村文化、土特产品、乡村风貌等多领域。从传播特点看，通过贴近农民视角的内容创作、情感化的故事表达、多元化的传播题材等，实现了对农村生产生活的真实呈现与价值赋能。报告指出涉农短视频同质化与浅层化、自媒体过度逐利博流量冲击舆论生态、监管体系存在短板等问题，提出强化优质内容供给、推动多元主体协同构建乡村振兴传播共同体、深化技术赋能增强用户黏性等舆论引导建议。

关键词：涉农短视频抖音快手舆情分析

作者简介

钟永玲： 钟永玲，农业农村部信息中心舆情调研处处长，正高级工程师，主要研究方向为涉农网络舆情、农业农村信息化。

李想： 李想，农业农村部信息中心舆情监测处处长，管理学博士，正高级工程师，主要研究方向为涉农网络舆情、农产品市场与政策。

任颖： 任颖，农业农村部信息中心舆情调研处分析师，主要研究方向为涉农网络舆情。

张咪： 张咪，北京清博智能科技有限公司清博研究院舆情分析师，主要研究方向为网络舆情。

罗燕： 罗燕，农业农村部信息中心舆情调研处分析师，主要研究方向为涉农网络舆情。

2024年涉农短视频舆情分析报告

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