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2024～2025年中国主流媒体短视频融合传播效果报告

报告作者：刘牧媛李雯静

所属图书：中国媒体融合发展报告（2025）

图书作者：殷乐葛素表漆亚林

出版时间：2025年12月

报告字数：10762 字

报告页数：13 页

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摘要

2024～2025年主流媒体在短视频平台的传播能力不断加强，在短视频用户规模保持增长但增速见缓的情况下，依然通过创新作品形式、紧抓热点、多形态运营贴近用户，积极寻求新的增长。在短视频平台的不断尝试和创新中，主流媒体实现了国际传播、深耕垂类赛道，并尝试通过多元变现路径实现营收增长。但同时，主流媒体在短视频融合传播过程中也意识到精细化运营、考核评估和人员培训等方面面临挑战。针对上述症结，本文从战略定位、账号管理等角度切入给出了建议。

关键词：短视频融合传播效果主流媒体媒体融合

作者简介

刘牧媛： 刘牧媛，央视市场研究（CTR）媒体融合研究经理，主要研究方向为媒体融合、主流媒体海外传播。

李雯静： 李雯静，央视市场研究（CTR）媒体融合研究员，主要研究方向为主流媒体融合评估。

2024～2025年中国主流媒体短视频融合传播效果报告

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