2025年上半年地方国际传播中心海外传播效果研究

摘要

本研究以中国地方国际传播中心为对象，基于CTR权威数据，采用内容分析法与平台数据监测相结合的研究手段，重点分析了85家国际传播中心（含58家常态监测机构）的账号布局、内容策略及用户互动效果，系统评估其2025年上半年在海外社交媒体平台（YouTube、Facebook、X、TikTok）的传播表现。研究发现，海外传播中心的传播模式各具特色：广电系中心依托影视音综资源，在YouTube平台表现突出；报业系中心则以财经、时政类内容在Facebook和X平台占据优势；特色垂类机构通过文化IP实现海外传播量破千万次。但其持续发展仍面临挑战：海外传播中心头部账号的篇均互动量略高于同级国际媒体，但国际议题参与度尚显不足；多语种账号存在“重形式轻实质”问题；TikTok等新兴平台布局薄弱，账号订阅量较海外媒体差距显著。基于研究分析，本报告提出“特色+国际”内容优化方向、文化转译“一国一策”策略、强化TikTok资源投入及用户习惯适配等对策，以增强海外传播效能。