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2023年中国乡村“新农人”短视频传播发展报告

报告作者:郭淼 陈昕怡 郭倩倩 李昀格

所属图书:中国新媒体发展报告(2024)

图书作者:中国社会科学院新闻与传播研究所 胡正荣 黄楚新 严三九

出版时间:2024年06月

报告字数:12870 字

报告页数:16 页

摘要

党的十九大以来,精准扶贫与乡村振兴同频共振,农村地区的生产生活风貌得到极大改变。一批媒介素养较高、掌握专业农业技能和知识的“新农人”,逐渐利用多元短视频平台分享乡村生活、乡村美食、农业技能和农业知识。本报告从创作主体、创作内容、生产特点等方面对比分析抖音、快手两大代表性短视频平台2023年乡村新农人短视频传播情况,总结归纳新农人短视频的破圈密码,并进一步分析新农人短视频赋能乏力的原因,包括但不限于视频同质化、低俗内容与伪新农人、乡村的片面化呈现等问题。并有针对性地提出策略建议,包括融入主流叙事、社区与矩阵协同联动、打造乡村自主品牌等,共同推动新农人短视频的良性发展,激活乡村依托短视频赋能振兴的内生动力。

作者简介

郭淼: 郭淼,法学博士,国家信息中心博士后,西北政法大学新闻传播学院副教授,主要研究方向为环境传播、网络政治传播。

陈昕怡: 陈昕怡,西北政法大学新闻传播学院研究生,主要研究方向为环境传播、网络政治传播。

郭倩倩: 郭倩倩,西北政法大学新闻传播学院研究生,主要研究方向为环境传播、网络政治传播。

李昀格: 李昀格,西北政法大学新闻传播学院研究生,主要研究方向为环境传播、网络政治传播。

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