2023年中国乡村“新农人”短视频传播发展报告

摘要

党的十九大以来，精准扶贫与乡村振兴同频共振，农村地区的生产生活风貌得到极大改变。一批媒介素养较高、掌握专业农业技能和知识的“新农人”，逐渐利用多元短视频平台分享乡村生活、乡村美食、农业技能和农业知识。本报告从创作主体、创作内容、生产特点等方面对比分析抖音、快手两大代表性短视频平台2023年乡村新农人短视频传播情况，总结归纳新农人短视频的破圈密码，并进一步分析新农人短视频赋能乏力的原因，包括但不限于视频同质化、低俗内容与伪新农人、乡村的片面化呈现等问题。并有针对性地提出策略建议，包括融入主流叙事、社区与矩阵协同联动、打造乡村自主品牌等，共同推动新农人短视频的良性发展，激活乡村依托短视频赋能振兴的内生动力。