广州提升城市品牌形象国际影响力的发展战略

摘要

分析国内比较有代表性的五大城市品牌形象国际影响力指数评价发现，北京、上海位居第1梯队，广州稳居第2梯队前列。总体而言，广州城市品牌形象国际影响力与城市综合实力相匹配，全球城市指数评价排名好于国内城市品牌形象国际影响力指数评价排名，表明广州城市发展水平和城市能级尚未得到充分传播和展现，也进一步说明广州在城市品牌营销能力方面存在短板。要加快制定与广州城市能级相适应的城市品牌营销策略，加强城市国际传播能力建设，塑造城市品牌形象，大幅提升城市的国际影响力。当前要抓住城市品牌形象国际传播的核心要素、主要动力和关键环节，以锚定目标、对标先进、搭建平台、畅通渠道、创新内容为抓手，打造国际窗口、凝聚多方共识、打造聚合旗舰、建立多元矩阵、激发众创活力，构建具有广州特点、中国特色、国际风范的国际传播格局，提升城市品牌国际形象的辨识度、显示度、美誉度、通达度、知名度，讲好中国故事、广州故事，塑造城市品牌，提升城市魅力。