海外平台上的文化传播使者：新一代民间网红的跨文化传播行为特征及其风险研判

摘要

在全球化和数字化背景下，新一代民间网红作为跨文化传播的新使者，通过国际社交媒体平台如YouTube、TikTok等，传播中国文化并促进国际交流。本研究聚焦民间网红在跨文化传播中的行为特征、内容模式及其受众反响，同时探讨民间网红进行跨文化传播过程中的行为风险。研究发现，民间网红的跨文化传播具有草根性、多样性、互动性等特点；并在增加传播触点、搭建文化桥梁、创新内容样态等方面具有优势。而针对传播过程中的风险，文章提出了针对性建议，包括传播内容的理性化、传播策略的精准化、传播内涵的深层化、传播规范的审慎化、传播保障的预判化等，旨在为民间网红的跨文化传播提供指导和建议，推动民间主体成为跨文化传播中的替补性力量，让其与官方传播形成优势互补，助力开拓全方位、多层次、宽领域的国际传播新格局。

作者简介

蔡心仪： 蔡心仪，暨南大学新闻与传播学院教科办主任，主要研究方向为国际传播、媒体融合。

汤君妍： 汤君妍，暨南大学新闻与传播学院，主要研究方向为国际传播、媒体融合。