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海外短视频平台上的中国民间文化传播：基于民间舞蹈“科目三”的案例分析

报告作者：课题组

所属图书：中国数字文化出海发展报告（2024～2025）

图书作者：林仲轩支庭荣

出版时间：2025年05月

报告字数：15219 字

报告页数：20 页

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摘要

作为海外短视频社交媒体平台的领先者，TikTok在全球化的传播中扮演着重要角色。本文基于多重接近性理论框架，聚焦TikTok平台上广西民间舞蹈“科目三”在2023年末至2024年中的病毒式传播现象，通过分析该传播现象在文化背景与符号、平台文化以及人员的文化接近性特征，揭示其已实现广泛触达而深度尚显不足的现状。以此为案例，本文提出“借船出海”，坚守中华文化根源；利用趣缘聚合特性，由浅入深推动文化传播；依托华文用户和草根群体，引领文化自觉的民间文化短视频跨文化传播的策略。

关键词：海外短视频平台 “科目三”多重接近性跨文化传播

作者简介

课题组： 课题组成员包括：伍铠澄、许诺、陈静如、洪佩燕，暨南大学新闻与传播学院，主要研究方向为媒介文化、国际传播、城市传播等；林学佳，暨南大学管理学院，主要研究方向为企业信息化、互联网商业模式。

海外短视频平台上的中国民间文化传播：基于民间舞蹈“科目三”的案例分析

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