中国“游戏出海”的现状、问题与对策

摘要

数字游戏已成为一项具备多属性、涵盖多领域、影响多行业的全球性产业。中国游戏出海现状方面，尽管我国游戏厂商在成熟市场中保持稳中求进态势并积极拓展新兴市场，但近年来仍面临产业营收普遍下滑的挑战；中国出海游戏类型多样，头部企业竞争优势显著；目的国民众对中国游戏评价普遍积极，目的国政府的态度则具有不确定性。当前，从游戏出海的SWOT分析来看，精品内容和精细化运营是中国游戏出海的显著优势；产品文化壁垒、厂商马太效应、海外监管的日益收紧则限制了中国游戏海外竞争力。未来我国游戏出海可通过强化技术创新，巩固产品精品化战略，打造文化IP讲好中国故事和世界故事，优化海外合规策略等方式应对国际游戏市场的机遇与挑战。

作者简介

罗昕： 罗昕，暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师。主要研究方向为媒体融合、互联网治理、网络舆情。

许嘉馨： 许嘉馨，暨南大学新闻与传播学院。主要研究方向为媒体融合、互联网治理。