中国微短剧出海的现状分析与未来展望

摘要

本报告聚焦当前海外的热门微短剧作品，通过分析ReelShort与DramaBox等海外主流微短剧平台上不同类型微短剧作品的用户视听及互动数据，分析了当下微短剧传播的内容特征、传播效果以及存在问题。从剧集内容、视听结构与传播方式上来看，海外热播微短剧基本继承了国内微短剧的主要特征，即以“爽感”为主要精神内核，以算法推荐作为主要传播方式，以竖屏、浅焦及重音效作为主要视听语言；从题材选择上来看，以欧美社会为背景的豪门、爱情与逆袭等题材更易得到观众青睐，以中国社会为背景的短剧内容传播效果欠佳。与此同时，当前海外微短剧传播也存在着负面价值导向、内容同质化以及作品侵权等问题。一方面，海外微短剧发展仍拥有巨大潜力；另一方面，要使之成为我国对外传播的工具与桥梁也仍需对之进行规范与治理。