中国网络微短剧出海的现状与发展路径

摘要

中国网络微短剧，作为数字文化出口的佼佼者，与网络文学、游戏并肩构成了中国文化出海的强大动力。近年来，其国际化进程既迎来了前所未有的机遇，也面临着诸多挑战。机遇在于庞大的潜在用户基础、不断提升的付费意愿与留存率，以及向国际市场尤其是东南亚地区市场的迅速拓展，同时，ReelShort等平台的崛起也塑造了竞争新格局。然而，文化差异与观众需求的适配、文化冲突与文化挪用的风险、内容监管与知识产权壁垒、技术适配与平台运营瓶颈及市场竞争与品牌建设难题等，均为出海之路增添了复杂性。为应对挑战，需从内容创新多元化、技术驱动传播、国际合作与人才培养、强化法律与伦理意识等多方面着手，深入挖掘全球观众需求，依托平台与大数据分析，促进跨国合作，加强知识产权保护，促进中国微短剧国际传播的稳健发展。

作者简介

王玉玮： 王玉玮，暨南大学新闻与传播学院教授、博导，主要研究方向为电视理论与实务、城市形象传播及媒介文化等。

周志博： 周志博，暨南大学新闻与传播学院，主要研究方向为电视理论与实务、城市形象传播及媒介文化等。