中国网络文学对外传播的现状及建议

摘要

中国网络文学对外传播呈现规模化和海外影响力持续增长、市场分布广、产业生态不断完善、发展模式迅速更新的总体趋势，网文出海呈现平台化、多元化、年轻化和融合化等特征。就现有出海网文的情况来看，中国网络文学有其独特的优势，如其文化内核具感召力、叙事风格通俗且差异化、社区文化满足社交需求、技术应用赋能出海。然而，还面临着翻译技术不完善、流量风险导致同质化和刻板印象、全球软文化行业竞争激烈，以及版权损失和侵权监管难等困境。对此，建议通过本地化布局减少“文化折扣”，实现生产服务多样化以增强用户黏性，进行层次化产业布局拓展多元发展路径，以及建立体系化运营管理加强版权保护和打击盗版行为。

作者简介

凡婷婷： 凡婷婷，北京师范大学计算传播学研究中心讲师，主要研究方向为新媒体文化、城市传播。

韦榕蓉： 韦榕蓉，北京师范大学新闻传播学院，主要研究方向为国际传播、媒介文化。

许小可： 许小可，北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师，主要研究方向为计算传播学、国际传播。

吴晔： 吴晔，北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师，主要研究方向为计算传播学、国际传播。