“世界休闲之都”——中国澳门媒体形象中非博彩元素符号研究

摘要

本研究应用符号融合理论和幻想主题分析法，探究中英文媒体中关于中国澳门城市形象的非博彩元素，为澳门摆脱“赌城”形象，设计“世界休闲之都”品牌身份提供新的思路。本研究选取了报纸中的报道、旅游局的旅游手册以及个人博客中关于澳门城市的描述，将其区分为赚得媒体、自有媒体和分享媒体，挖掘出关于澳门的与博彩无关的符号元素，并对比它们在各媒体中的分布。研究发现，在自有媒体、赚得媒体和分享媒体中相关非博彩幻想主题共有11个。但这些主题均没有形成有历史记忆的幻想类型和有索引价值的语义视野。不同的媒体呈现关于澳门城市的意识图景有所差异，呈现的符号现实多为表象的感官体验和景观描绘，并未有深层价值观层面的符号想象。

作者简介

吴玫： 吴玫，澳门大学传播系教授，澳门大学当代中国社会科学研究中心主任。

赵莹： 赵莹，澳门大学硕士，珠海横琴博易数据技术有限公司研究顾问。