东莞市夜间消费活力评价研究

摘要

基于夜间灯光数据归纳得出东莞市夜经济活跃区空间分布格局下的不同夜间消费类型，对其进行深入调研，通过实地调研结合大数据分析的方法，揭示东莞市夜经济集聚区内的夜间消费现状。研究发现，东莞市夜间消费活跃区主要有两种类型——商圈、工厂生活消费区，为居民夜间休闲娱乐主要活动空间，且不与城市游憩空间共同存在。选取民盈·国贸中心和牛杨社区这两种夜间消费活跃区类型作为典型案例地进行夜间消费活力评价，分析消费主体的消费行为特征，使用重要性-绩效分析法（IPA）进行分析，选取40个价值感知的初始指标，对夜间消费进行问卷调查，通过构造四象限定位图，直观地展示受访者对影响因子的期待程度与感受的心理落差，总结出东莞市夜间休闲消费特点。经过分析发现，东莞市夜间消费也明显有别于一般城市，更注重夜间出行安全，受目的地远近的影响更大，两种类型的夜间消费差异性明显。

作者简介

余娟： 余娟，硕士，就职于广东酒店管理职业技术学院，研究方向为旅游规划。

徐红罡： 徐红罡，博士，中山大学旅游学院院长，教授，研究方向为旅游可持续发展、旅游系统分析等。