2024年河南文旅新媒体营销发展研究报告

摘要

短视频成为文旅新媒体营销的重要手段，文旅宣传呈现“内卷化”现象。2024年，河南文旅积极入局短视频平台，凭借趣味化、特色化、精品化的内容创作，吸引了越来越多的平台用户评论、点赞、转发，为文化旅游业赚取了一波流量。2024年，河南着力构建全媒体矩阵，全网宣传“行走河南·读懂中国”文旅品牌；上线智慧文旅平台“一机游河南”微信小程序，以“科技+”为支撑着力强化游客体验；快速、主动回应文旅相关舆情，赢得广大网友普遍好感。与此同时，短视频内容同质化、“旅游+直播”模式尚有可开拓空间、城市热度消散快等问题制约河南文旅实现高质量发展，亟待解决。在未来文旅新媒体营销的实践中，创意作品、优秀主播队伍、全员营销将是河南文旅实现“突围”的关键所在。

作者简介

田丹： 田丹，河南省社会科学院文学研究所（黄河文化研究所）助理研究员，研究方向为媒介文化、新媒体。